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            特斯拉ModelS兩版本再降價 解讀在中國市場為什么降價這么多?

            時間:2020-10-15點擊: 廣州物流單號查詢

              特斯拉又降價了!今天下午,特斯拉中國官網信息顯示,特斯拉Model S長續航版和高性能版均降價2. 3 萬元,當前起售價分別為73. 39 萬元和83. 39 萬元。

              據悉,這已經是ModelS近 3 個月來的第二次降價了。今年 7 月,Model S和Model X在中國的起售價均下降了 8000 元。前者下調至75. 69 萬元,后者下調至77. 29 萬元。

              而特斯拉每次降價必定會引起老車主的不滿。國慶期間,中國制造Model3 標準續航升級版補貼后售價降至24. 99 萬元,中國制造Model3 長續航后輪驅動版補貼后售價降至30. 99 萬元。

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              日前,特斯拉“調價”的新聞再次讓汽車圈炸開了鍋。作為新能源汽車市場中最特殊的車企,一言不合就降價的特斯拉在今年國慶節第一天再次調整了國產版Model 3的售價,其標準續航升級版補貼后售價已經跌破25萬元,甚至比此前拼多多喊出的“萬人團購價 251800”還要低。

              盡管特斯拉表示將針對符合7天信心保障計劃內的車主,贈送3年免費超充使用權益作為補償,但此次調價仍惹怒了不少車主。事實上,在此次調價之前,特斯拉Model 3還曾有過多次調價,甚至被消費者質疑特斯拉不看重老客戶。對于一家銷量接連上漲的新能源車企來說,三番五次調價顯然不符合商業運營邏輯。那么,特斯拉為什么要承擔著“割韭菜”的罪名,多次進行價格調整呢?

              10個月價格下調超8萬

              盡管從2018年4月Model 3與中國消費者見面開始,特斯拉Model 3進口版就出現了多次調價,但進口版價格受購置稅成本等其他因素影響,價格過高銷量較少,因此本文只回顧特斯拉國產后的價格變化。

              2019年5月31日,特斯拉首款國產車型Model 3標準續航升級版正式上市,新車售價32.8萬元,但新車并未配備AutoPilot自動輔助駕駛功能(價值2.78萬元)。2019年10月25日,特斯拉公布了國產Model 3的最新價格,國產Model 3標準續航升級版售價調整為35.58萬,比5月份的32.8萬元上漲了2.78萬,此時新車標配基礎版輔助駕駛功能,售價本質上沒有發生改變。2019年12月6日,特斯拉(上海)有限公司特斯拉牌TSL7000BEVAR0純電動轎車入選2019年第11批《新能源汽車推廣應用推薦車型目錄》,也就是說國產特斯拉Model 3將享受國家新能源汽車補貼,補貼金額為24750元,補貼后售價為33.105萬元。

              2020年1月3日,特斯拉國產Model 3標準續航升級版官方降價3.2萬元至32.38萬,補貼后售價為29.905萬元,特斯拉Model 3正式進入30萬區間。2020年4月24日,特斯拉因為國內補貼政策調整的原因,國產Model 3標準續航升級版補貼后售價為30.355萬元。2020年5月1日,特斯拉官方再度宣布,國產Model 3標準續航升級版降價3.21萬元至29.18萬元,補貼(2.025萬元)后售價為27.155萬元。此次降價引起大批車主的不滿,尤其是剛剛提車超過7天無法退車的車主,更是自嘲被特斯拉“割韭菜”。2020年10月1日,特斯拉再次宣布國產Model 3降價,其中標準續航升級版降價2.165萬元至27.015萬元,補貼后售價為24.99萬元。

              電池成本是售價調整主要因素

              回顧特斯拉國產后的歷次價格調整,除去最初因為AutoPilot自動輔助駕駛功能的加裝以及受補貼退坡的影響,國產特斯拉Model 3標準續航升級版一共進行了3次價格調整。就時間線來看,從2020年1月3日至10月10日,國產特斯拉Model 3標準續航升級版十個月價格總共下調了8.565萬元。

              這幾輪下調均指向了一個原因——成本下調。事實上,降低成本,追逐能效一直以來都是特斯拉的“愿景”,但只靠在中國建廠進行國產化顯然不可能這么大程度地降低成本,愛卡汽車梳理發現,電池成本的變化顯然也為特斯拉價格調整的提供了另一大助力。

              據了解,特斯拉早期的電池供應商一直是日本松下,但外界一直有消息傳出稱馬斯克不滿松下電池的供貨量,于是在2019年8月,特斯拉轉與LG化學正式簽署了供應合同。緊接著,2020年2月,特斯拉又與寧德時代簽署了供應合同。據了解,2020年1月,LG化學向特斯拉供應了 54.39MWh 的電池,次月這一數字增長到 201.92MWh,這也成為特斯拉史上銷量表現最好的第一季度。從這一數據可以看出,LG化學的出貨量完全跟得上特斯拉銷量上升的速度,然而這段關系僅維持了半年,顯然,電池成本或將是特斯拉選擇寧德時代的主要原因。

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